Eres más hermosa de lo que pensabas
- Carolina Pérez
- 31 ago 2019
- 3 Min. de lectura
“Imagina un mundo en que la belleza es fuente de confianza y no de ansiedad”
-Dove,2013
En un mundo lleno de superficialidades, estereotipos, paradigmas y demás, como mujeres nos queda muy complejo y difícil ver nuestra propia belleza, estamos acostumbradas a encontrarnos todas las imperfecciones posibles, nos latigamos a nosotras mismas a diario cuando nos vemos en el espejo, reprochandonos lo que no tenemos ni somos, en vez de agradecer lo que sí somos y lo que tenemos.
Los problemas de autoestima en las mujeres en ocasiones se dan por nuestra baja autoestima debido a que no somos tan perfectas como quisiéramos, es por eso, que CNN en su artículo web titulado ¿En qué basas tu percepción de belleza? dice que “consideramos hermosas a muchas personas a quienes no nos acercamos lo suficiente como para examinar sus pequeños defectos” (CNN, 2012), y es por eso que otras personas que nos nos conocen o que solo nos han visto una vez en su vida pueden tener una percepción menos negativa de nuestra belleza, tal vez una percepción que nosotras hemos enterrado pensando que no es posible encontrar belleza entre tanta imperfección.
Es por esto que en 2013 la marca Dove lanza una campaña publicitaria llamada Real Beauty Sketches “la cual va dirigida a mujeres con baja autoestima gracias a los estereotipos estipulados” (Orta, 2018), el objetivo que tuvo esta campaña era crear una conciencia sobre nuestra propia belleza y la concepción que tenemos de la misma.
Esta campaña contó con la participación de Gil Zamora, un retratista del FBI, el cual juega un papel supremamente importante en esta campaña, pues fue quien dibujó a las protagonistas de la campaña.
Para iniciar, el retratista del FBI, Gil Zamora, les pide a las mujeres que se describan para que el pueda comenzar a dibujarlas, luego otras personas entraban a la sala donde se encontraba el retratista y desde su percepción describían cómo era la persona que había entrado anteriormente.
“Con lo que me he quedado es con las reacciones emocionales que las mujeres tuvieron cuando vieron los retratos que colgaban el uno al lado del otro. Creo que muchas de estas mujeres tenían una auto-percepción distorsionada que había afectado a sus vidas de manera significativa”, (Zamora, 2013)
Al final, las mujeres se dieron cuenta de que las percepciones que tenían de ellas mismas eran totalmente negativas mientras que las personas a su alrededor si podían percibir su verdadera belleza y todo esto se debe a que según Dove “las mujeres a menudo son demasiado críticas con sus apariencias dejando de lado su verdadera belleza” (Marketing Spain, 2018). Ahora, ¿Cómo ayudó la publicidad display a esta campaña?
Para contestar a la pregunta anterior, primero hay que analizar dos cuestiones sumamente importantes, las cuales son: primero, a tan solo un mes después del lanzamiento de esta campaña, Dove logró tener 114 millones de visitas, “lo que lo convirtió en el vídeo publicitario más viral de todos los tiempos en ese momento”, (Marketing Spain, 2018), y segundo, “La campaña generó 24 millones de dólares en ventas , un 550% de retorno de la inversión y una exposición en los medios de comunicación por valor de 52 millones de dólares” (Marketing Spain, 2018)
Imágenes cortesía de: https://cutt.ly/Qwzoq90
Entonces en correlación a lo anterior, la publicidad display en resumen ayudó a que la campaña llegará más lejos de lo que se pretendía, tal fue su impacto que el vídeo fue subido en 25 idiomas y fue visto en más de 110 países, es ahí donde la publicidad display hizo su magia y actuó ¿Como? pues los banners que la marca Dove lanzó logró que se creará un tráfico impresionante en el vídeo logrando así que llegará múltiples países.
Los banners, fueron importantes porque: incluyeron a mujeres de todo tipo, visualmente eran llamativos y por último pero no menos importante, contaba con un enlace que variaba según cada país. Entonces la publicidad display en este caso no solo ayudó a poder tener un control del público objetivo al que se quería llegar sino que también se podría decir que llegó a un público que no era el objetivo, gracias a este tipo de publicidad también se pudo medir cuántas personas en cuantas partes del mundo captaron el mensaje de la campaña el cual es “Imagina un mundo en que la belleza es fuente de confianza y no de ansiedad” (Dove, 2013), y todo esto lo lograron gracias a que no necesitaron de un tipo de publicidad invasiva ya que sus banners de por si llamaban la atención.
Mensaje el cual, gracias a herramientas como la publicidad display ayudaron a mujeres a que vieran desde otra perspectiva su propia belleza, que entendieran que no hay nada de malo en tener imperfecciones pues todos tenemos imperfecciones puesto que no hay nadie perfecto en el mundo.
Con información de:
Comentarios