Una cruella de vil con altura
- Carolina Pérez
- 7 sept 2019
- 3 Min. de lectura
Actualizado: 8 sept 2019
“La captura y muerte de animales salvajes con fines peleteros ha llevado durante los últimos siglos a la extinción a diversas especies, mientras que a otras las ha puesto al borde de la desaparición”.
-Alva, 2017
La globalización ha alcanzado todos los ámbitos sociales posibles trayendo de alguna u otra forma injusticias y sacrificios que en ocasiones -por no decir siempre- parecen innecesarios.
La caza de animales para uso textiles no es nuevo, este movimiento se ha dado dentro de nuestra sociedad desde hace mucho tiempo, tiempo en el cual se pretendía que supuestamente la moda avanzará así como lo hacía el resto del mundo, pero ¿Es necesario avanzar a costa de la vida de los animales? Claramente no, como tampoco es imprescindible que para lucir elegantes -como si fuéramos de la alta alcurnia y perteneciéramos a un mundo de castillos y príncipes en donde el estilo y la superficialidad predominan siempre- tenga que existir la necesidad humana de nuevamente, como hacemos desde siempre, destruir a quienes no se pueden defender… los animales.
“Sufrimiento innecesario, manipulación genética, introducción de especies exóticas, derroche de recursos, producción de residuos, son algunas de las problemáticas que desencadena la industria peletera” (Alva, 2017), todo esto se quiera o no es considerado- y debería ser considerado- como maltrato animal ya que con este negocio que solo produce puro glamour y estatus, estamos generando su extinción.
Por ello, Rosalía, una cantante española que ha logrado posicionarse en el mundo de la música con éxitos como ‘Con altura’ y ‘Malamente’, ha sido el objeto de críticas después de publicar en su instagram una foto usando un abrigo hecho de piel de zorro de una marca danesa llamada Saks Potts.
Para entrar un poco en contexto y entender la magnitud y gravedad del asunto, se debe entender qué es Saks Potts. Saks Potts es una marca de ropa femenina danesa que se especializa en la venta y fabricación de abrigos, dichos abrigos son especiales por el uso de piel de animal, tales como: Cordero y zorro ártico.
La prenda que usó la artista se trataba del modelo Foxy, sin embargo, cuando los usuarios indagaron se encontraron que “los abrigos están hechos al 100% de piel de cordero, y los ribetes son completamente de piel de zorro ártico” ( Infobae, 2019)
Tras ser tratada por sus fans como una insensata, inconsciente y desconsiderada por atentar aparentemente contra la vida de los animales, la marca danesa salió en defensa de la intérprete española diciendo que: “Todo el shearling (piel de cordero) que usamos es un subproducto de la industria de la carne, lo que significa que hay un desperdicio cero del animal después del sacrificio” (Saks Potts, 2019), pero estas afirmaciones en vez de solucionar el problema claramente lo empeoro pues los internautas explotaron en las redes sociales.
La estrategia que utilizó la marca solo fue justificar el uso de pieles y en el caso de Rosalía fue no pronunciarse sobre el hecho. Desde mi punto de vista la solución o una posible solución sería uno mostrar el proceso de cómo se hace uno de sus tantos abrigos a base de pieles de animales, dos como community manager de Rosalía hubiera hecho un comunicado de prensa aclarando tal vez que la artista no promociona y fomenta el asesinato de animales con fines comerciales.
Por otra parte, la publicidad display puede ser un aliado para brindar solución a esta crisis. Por ejemplo, los banners y los robapáginas -aunque sirven para una mejor segmentación y generar recordación de una marca especifica- podrían ayudar y dar solución de manera en que el contenido que vaya en esta publicidad display especifique que por ejemplo la marca Saks Potts tiene permiso de trabajar con piel animal, que aunque no son pieles artificiales las pieles usadas son los restos que quedan del animal y tres que "Toda la piel de zorro utilizada en nuestros diseños proviene de granjas noruegas, que deben estar certificadas según los requisitos de 'FarmSert', una certificación que se basa en requisitos estrictos, así como en los requisitos adicionales propios de la industria" (Saks potts, 2019).
Para finalizar analizando toda esta crisis se debe entender que aunque los internautas olvidan fácilmente las crisis eso no quiere decir que no queden con una mala imagen de una marca, persona, producto o servicio.
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